“徽标是品牌的切入点。”现代意义上的“品牌”起源相对较晚。该词源于在财产上刻上无法磨灭的印记或印章的做法，通常是烧红的铁块。牛羊可以以此种方式打上印记，然而这曾是羞耻的标志。

　　 指名一个商标起源的名称、徽标、标志或注册商标，并将其产品或服务与其他的区别开来，这种做法叫做标识，在这个过程中产品被赋予了品牌价值，然而，标识不仅仅是一个名称或者注册商标。品牌的涵义包括了产品

持名称对消费者而言所持有的关联。品牌形象或品牌价值源于生产者或品牌有者与消费者或者使用者之间的“对话”。 品牌的实力取决于标识过程中品牌所创造的形象与消费者接受信息两者之间的关系。由此，品牌的视觉形象是直接与消费者对话的载体。如何进行视觉形象的设计尤为关键。而商标设计则是品牌视觉形象设计的核心。

　　设计园地 中，我们会从商标的起源、中国商标的演变史、发展概况；国外商标的过去与现在的发展趋势来让大家了解中外商标发展的情况。再从商标的特点、功能、设计原则、设计形式讲述商标设计的基本形式并分析一些国内外优秀的商标设计。