丢了老品牌之后——哈尔滨哈漆公司打造新品牌
来源:中国化工报 2004.05.21 2004-05-21 14:53
3年前,本报报道了哈尔滨斑马油漆化工有限公司(原哈尔滨油漆厂)因拖欠某公司巨额货款长期不还,被法院裁定用该厂所持注册商标“斑马”抵偿货款的消息。一时间,引起了业内外人士的普遍关注。3年过去了,这个企业究竟发生怎样的变化?
丢了“斑马”之后,哈尔滨油漆厂痛定思痛,明白一切只有从头干起。职代会上通过了以“哈漆”品牌代替“斑马”品牌的计划。厂长由俊荣面对全厂职工代表激动地表示:哈漆人要靠高质量、精工艺、新体制打造“哈漆”新品牌、塑造“哈漆”新形象。
老商标没了,企业名称也得改。两年前,经过主辅分离的改革,新组建的哈尔滨哈漆制漆有限公司成立了。接下来,他们实行全新的生产经营机制,产、销、储、运一体化管理,挑选精兵强将充实到一线。他们还主动提高了油漆的技术指标,建立了更加科学严格的质量体系。通过了ISO9002国际质量体系认证,他们还得到了中国建筑装饰材料协会颁发的无毒害(绿色健康)室内装饰装修材料证书、中国质量认证标准协会颁发的国家权威机构认证质量信得过好产品证书……全新的哈漆牌油漆共有14大类700多个花色品种,并一举打破了黑龙江省长期靠外省供应外墙涂料的历史。
为了让更多的用户了解哈漆牌油漆,企业主要领导亲自带队,深入到哈、齐、牡、佳及周边市县,走访了600余家用户,征求意见,沟通情况。同时,千方百计筹措资金在新闻媒体进行立体化、全方位 广告宣传,通过电波、屏幕、文字,走进千家万户。
2003年11月的一天,在有全国各地的20多个油漆厂家参加的牡丹江某单位举行的建筑用材招标会上,哈尔滨哈漆制漆有限公司以97 分的最高分一举中标。经过整整两年的磨炼,失去“斑马”品牌的哈 漆人凭借新的“哈漆”品牌,再一次得到了市场的认可。
在哈漆制漆有限公司,记者看到这样一组数字:2002年“斑马” 向“哈漆”过渡期,年产量1400吨,销售额1200万元;2003年“哈漆” 初创时期,年产量1500吨,销售额1300万元;今年1~3月份,产量及 销售收入比上年分别增长5%左右,预计全年产量1700吨,销售收入1500万元,分别比上年增长11.3%和11.5%……
记者--赵冰毅