盘锦大米，农民从凭感觉种植到按订单生产，从地摊销售“好米卖个烂价钱”到全国大型连锁店分销，市场遍及全国，价格翻了两倍，这一切都显示了——

　　以颗粒饱满、口感极佳、营养丰富著称的辽宁盘锦大米，如今不再为销售发愁了。龙头企业与盘锦市政府有关部门协作，打造盘锦大米品牌，通过原产地保护，盘锦大米名气越来越响，市场表现越来越好。

　　辽宁的盘锦被人们称之为“辽河金三角”，素有“鱼米之乡”的美誉。这里有温带大陆半湿润季风气候，四季分明，雨热同季，干冷同期，有较为优越的水稻生长地理条件和自然环境，特别是盘锦偏碱性土壤更有利于优质粳米的生长，因而生长出的粳米直链淀粉含量低、韧性强、口感好、营养丰富，又无污染，备受消费者欢迎。但是，前些年，由于没有统一、正规的销售途径，很多盘锦大米都在地摊、农贸市场上用最原始的方法兜售，好米卖了个烂价钱，使这一国家原产地保护产品，根本没有体现出它应有的经济价值，着实令人惋惜。

　　盘锦利是米业有限公司的出现解决了这个问题。利是米业致力于品牌产业化经营模式，引导盘锦农民紧跟市场步伐。近几年，市场上有机米、特色营养米逐渐占据上风，利是米业及时把这一信息通报给农民，通过订单的方式，引导农民种植有机水稻、富硒水稻，成了市场和农民之间架起桥梁。2002年，利是米业在全国米类产品中第一家使用原产地保护标志。利是米业和农民签订了500万公斤的收购订单；2003年，利是米业又和农民签订了2万亩的种植订单。订单农业使得盘锦农民摆脱了盲目种植的状态，市场成了盘锦农民的“领路人”。

　　为了把盘锦大米做出品牌，利是米业投资3000万元，引进两条日本生产线，根据市场需求对盘锦大米进行精细加工，并改大包装为小包装、精包装。目前，该产品已经进入深圳、南京、哈尔滨、福州、乌鲁木齐等城市，并通过华联、联华等全国大型连锁超市走进千家万户。上乘的质量、良好的品牌形象，吸引了世界零售巨头沃尔玛的注意力，一度出现了盘锦大米在沃尔玛山姆店脱销的情况。目前，利是米业已经和沃尔玛签订了无限量供货合同。

　　正当盘锦大米在市场热销之际，盘锦市有关行政执法部门检查发现：在52家未获准使用盘锦大米原产地产品标志的企业中，都在以不同方式使用着标有“盘锦大米”字样的外包装。随后，执法人员当即将其全部就地封存，并责令其限期整改。在国内其他地方也不断出现假冒盘锦大米，严重影响了盘锦大米的品牌形象，使盘锦大米每年直接经济损失就达数亿元，损害了盘锦70多万农民的切身利益。原产地标志保护为“盘锦大米”正了名，使真正的盘锦大米得以理直气壮、名正言顺地走向全国，打入国际市场。

　　经过利是米业等龙头企业的科学运作，被誉为“细米之骄子”、“东北大米之冠”的“盘锦大米”逐渐走上正轨化运销渠道，其销售价格比地摊翻了两倍。价格的提高，给盘锦农民带来了切实的经济利益，同时也提升了“盘锦大米”的品牌形象，盘锦大米再也不愁“嫁”不出去了。