品牌原本是用来识别某个或某些销售者的商品和劳动名称、标记、符号和设计，或者是他们的组合。但随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立需要追加许多内容，它不仅需要品牌命名得好、商标设计得精美、还需要品牌的服务、宣传等附加内容做得出色。而这些内容的开发、拓展和保护都离不开文化这一要素。企业要想创立知名品牌，不管采取什么战略，都必须走名优化道路，而这条道路需要有较深的文化底蕴做基石。

品牌的名称与商标是品牌形象的重要内容。企业名称和商标一经注册就具有一定的稳定性，不能轻易更改。驰名的品牌给消费者的印象是“从来不需要想起，永远也不会忘记”，好的品牌的命名不仅为创造名牌打下良好的基础，而且会使消费者产生购买欲望，从而形成购买行为，甚至是重复购买。为了能够确立具有较强识别效应和较广辐射范围的商标，企业不仅要从追溯历史文化、展望未来文化、并使其超越地理和民族文化上下功夫，还要从研究商品的特点、考虑市场影响力、适应消费者心理等方面入手。

创造具有较强识别性的品牌需要掌握以下几个方面：

简洁明快，个性独特。品牌的首要功能就是它的识别功能和传播功能。如果能让消费者通过品牌很快识别出产品，并且能够使品牌在消费者中广泛地流传，就必须注意要个性化。只有个性化的品牌才能引起消费者的好奇心，引起消费者的注意。因为人们的生活呈多元化发展趋势，人们极力想从品牌的个性特征上表现自我，那种庸俗、不具有文化魅力的品牌是不受消费者欢迎的。有个性的品牌具有较强的竞争力，尤其是中青年消费者对此情有独钟，这就使那些有个性、有文化魅力的品牌脱颖而出，成为知名品牌。另外还要做到简单明了，读起来上口。

具有高品位的文化附加值。市场竞争不仅仅是物质因素的竞争，还是精神文化因素的较量。有人说：“品牌的品位一半是物质，一半是精神。”如果给品牌注入高品位的文化含量，让它带着文化色彩去参与竞争，不仅能引起消费者联想、产生美好的想像，而且能够激发消费者心底的情感，震撼其心灵，从而使其品牌平添几分魅力。这样的产品一经打入市场，就对消费者感官上产生强烈的刺激，迅速得到消费者情感上的共识而成为知名品牌。

好的产品还需要优良的服务。商业文化学、企业文化学提出的“服务增值”的概念是值得企业在实施品牌战略过程中重视的。消费者面对质量相差无几的大宗产品，选择的往往是服务。因此，企业在品牌战略中，面对消费者挑剔的心理，在服务方法、手段和策略上要不断注入科技、文化和情感含量，使服务的文化内涵和文化特色不断创新，并与消费者产生情感上的共鸣，这样就会大大增加品牌的附加值，使品牌增强竞争力。