最近网上频频传出美国苹果公司推出新款Iphone手机的消息，称在即将到来的9月，采用IOS7操作界面的Iphone 5C和5S手机将同时上市。某些“灵通”人士更是针对5C机型发布了国外网站的消息，率先向公众透露了5C手机的部分参数和配置。从这些相关“内参资料”看出，5C手机有几个特点：一是配置上与Iphone5相差无几；二是提高了其背壳硬度，并且配有多种颜色以迎合消费者的不同喜好；三是售价估计在RMB2000元以下。于是有人感叹，5C的这个“C”，既可能代表着“colorful”，也可能是“cheap”。

　　在“colorful”方面，Iphone一直是“非黑即白”的“二选一”，即使Iphone5有个金色特别版，但也不过是“事后换壳”的产物，并非正常出品。此次5C的多彩设计，的确让人感觉“亮了”。

　　在“cheap”方面，我亲耳听到有相当一部分人说，Iphone已经变成了连街边大婶都用的“街机”，感觉品牌身价严重下跌，这部分“果粉”开始失去了对该品牌的喜好和忠诚度，并趁着别的品牌不断推出“更高科技”手机的机会，转而使用其它品牌手机，例如Samsung。此次5C推出，苹果公司的低价策略又让很多“果粉”无法理解和难以接受，他们纷纷抱怨：苹果的品牌价值已经逐渐下跌，其产品还要打低价策略，此举无疑雪上加霜。在他们看来，手机的价格是“cheap”的，营销策略也是“cheap”的。

　　对于前面提到的5C可能给Iphone品牌价值带来的“冲击”，我的态度与大部分“果粉”和其他人相悖。

　　首先，我支持多彩“苹果”的出现，因为略带个性化的产品，给消费者提供了更多的选择空间和想象。也就是说，5C将打开Iphone品牌“colorful”的新一页。然后，我并不认为5C会导致该品牌价值的“cheap”化，反而很大可能会实现公司利润的增长，苹果公司营销策略的选择，在我这个外人去分析，我觉得是有一定道理和客观依据的：

　　一是，产品线延伸及不同类型产品的推出，是有营销理论依据和市场销售数据支持的。比如大家熟悉的M-Benz公司所生产销售的A、B系列车型，其在同品牌车型中的低价格，并没有造成对高价格车型销售的影响，既丰富了产品种类，又利用原有品牌价值的“积累”实现了品牌延伸。二是，在乔布斯“创造需求”经营理念的驱动下，Iphone产品迅速在高端手机市场站稳了脚并且取得了较大的市场份额，是时候向中低端手机市场进军了，也许这只是苹果公司营销战略中的其中一件未尽之事。三是，苹果公司一直在对“越狱”行为表示极大的容忍，“越狱”手机不仅降低了消费者的产品转换成本，而且因此造就出一只庞大的“果粉军团”，“果粉”的消费理念和消费行为已经对周围其他人产生了较大影响，消费者的品牌喜好和忠诚度在不断夯实、提高。四是，各种模仿Iphone的“山寨”手机大行其道，降低了消费者的产品学习成本，为他们使用正宗产品打开方便之门。五是，NOKIA手机塞班操作系统的退市，黑莓手机的市场占有率的持续不景气，以及消费者对其他个别操作系统手机的不冷不热的摇摆态度，也为苹果公司扩大市场占有率提供了现实可能性。六是，近年韩国三星步步紧逼、利剑在悬，已经让苹果公司感到了危机。综上所述，苹果公司是在做一件很多公司都会做，并且已经在做的事情。我倒是有点担心其产品差异化不明显，以致低端产品冲击高端产品市场，主盈利收入降低，最终影响其品牌价值的提升。

　　不过，以上都是本人的一些愚拙之见和纸上谈兵，所有的一切终归还是要由市场说了算，成功与否要靠数据来说话。事实上，5C的即将出现，我心里着实在替国产品牌担忧，他们究竟能否抵挡得住这次冲击、营销策略能否及时作出调整、如何凭借低价高质继续稳定消费群体、如何创新应对等，这些都是摆在他们面前的紧迫问题，鸭梨山大啊！