近日，广东省人民政府办公厅印发《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）》（以下简称“行动方案”），总体目标是到2025年，老字号保护传承和创新发展体系基本形成，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，产品服务更趋多元，市场竞争力明显增强，对推动经济高质量发展作用更加明显，人民群众认同感和满意度显著提高。同时，第（七）点加强商标品牌保护中明确，依法保护老字号注册商标、驰名商标，支持和引导知识产权社会组织开展老字号知识产权维权援助和纠纷多元化解决工作。采用商标权转让、许可使用、作价入股等多种方式，盘活经营不善或已停业的老字号品牌资源。依托商标品牌指导站，挖掘老字号商标品牌资源，打造以老字号为代表的区域商标品牌。指导和规范有关行业协会将老字号商标纳入重点商标保护名录，防范非正常商标申请行为。

为更妥善地处理商标权与企业名称权、有一定影响力的商品（服务）名称等在先权利的冲突，强化对知名、优质品牌的商标保护，提升品牌价值，尊重中华老字号、省级老字号在历史长期经营中所形成的既有权利状态，为老字号企业的创新经营发展作正确引导，2022年9月23日，广东商标协会及广东商标协会老字号商标品牌分会联合开展“促进老字号企业创新发展商标品牌调研会”，邀请广东省商务厅相关负责人对“行动方案”进行解读，并对参会的老字号企业开展商标品牌调研活动。

广东商标协会副秘书长吴臻焯 主持开场

广东省商务厅处长曾韬  发言

广东省商务厅曾韬处长会上讲述省政府办公厅印发《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022-2025）》的背景，提到“行动方案”中指导将建立由省商务厅牵头、相关部门共同参与的广东省保护与促进老字号工作机制，解读“行动方案”中提及到的工作任务点，并同步省商务厅近期关于老字号企业开展的相关工作，如将在11月开展的“老字号国潮风”活动，推动在进博会上建立“广东老字号展馆”等。

广东商标协会黄启宁会长在会上也进行了发言，介绍协会前期关于省老字号企业、品牌、商标等方面的调研工作，分享协会关于“广东老字号认定工作”的想法及建议，如成功纳入“广东老字号认定”的企业，其商标有望被纳入“广东省重点商标保护名录”予以保护。

参与本次调研会的，还有王老吉药业股份、广州陶陶居、“虎头牌”电池集团、敬修堂（药业）股份、及持有“莲香楼、泮溪、北园、太平馆”等老字号品牌的广州老字号投资控股5家老字号企业代表。代表们在会上分享了各自对广东老字号认定工作，老字号数字化管理的想法及建议，分享各自代表企业在老字号商标与品牌、字号保护，老字号品牌运营价值提升方面的工作经验，及遇到的阻力、困难，表达了期望得到相关政策支持，助力解决老字号企业面临的问题。

广州商标审查协作中心（广东省知识产权开发与服务中心）审查员李秋燕，广东商标协会老字号商标品牌分会会长揭冬汝基于各自所长业务领域，发表了自己对于老字号品牌保护、老字号创新发展的看法及建议。

调研会最后，总结了广东商标协会以往在商标保护及品牌价值提升两方面的工作经验及所取得的工作成果，就商标协会及其老字号商标品牌分会配合相关部门落实加强商标品牌保护、实施“六个一”行动、支持实施“走出去”战略等“行动方案”工作任务中可开展的工作作出进一步的说明。

老字号是传统文化传承及经贸历史发展的重要符号，是时代沉淀而来的瑰宝。在如今复杂多变的市场环境中，老字号企业的延续传承和创新发展问题牵动着各方的心，“行动方案”的发布无疑为各方解决老字号所面临的问题提供了新的思路和支持。

本次调研会的顺利开展，为各方在接下来的相关工作指明了方向，未来，广东商标协会及广东商标协会老字号商标品牌分会也将不断参与广东老字号创新发展相关工作，继续为强化老字号企业知识产权保护，助力民族品牌振兴贡献一份力量。