6月18日，由广东省市场监督管理局（知识产权局）主办、广东商标协会承办的2023年广东商品牌发展论坛在东莞召开。论坛围绕“商标品牌建设赋能高质量发展”主题开展专题研讨，全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于知识产权和商标品牌工作的重要论述，推动国家知识产权局和广东省委、省政府关于商标品牌工作高质量发展的决策部署。

广东省市场监督管理局（知识产权局）党组成员、副局长高国盛首先致辞。他表示，在第十三届中国国际商标品牌节如火如荼开展之际，举办以“商标品牌建设赋能高质量发展”为主题的2023年广东商标品牌发展论坛，共商商标品牌发展大计，促进品牌经济高质量发展，中国市场监管学会会长刘玉亭、国家知识产权局运用促进司副司长赵梅生、世界知识产权组织中国办事处顾问文学专门到广东指导此次论坛活动，充分体现了国家知识产权局、世界知识产权组织中国办事处、中国市场监管学会对广东知识产权事业特别是商标品牌工作的高度重视和大力支持。

商标品牌连接着创新和市场，是创新发展的重要驱动力。高国盛表示，广东省委省政府高度重视知识产权和商标品牌工作，在国家知识产权局的大力支持和指导下，广东省市场监督管理局（知识产权局）贯彻落实知识产权强国，创新驱动发展战略，深入实施商标品牌战略，推动全省商标品牌建设不断迈上新台阶。广东省市场监督管理局（知识产权局）将聚焦以实体经济为本，制造业当家，持续完善商标品牌培育发展，创新商标品牌战略实施工作举措，不断加大商标品牌保护力度，积极推动商标品牌区域及国际合作，全力促进商标品牌的培育、发展、壮大，推动形成一批影响力大、带动性强、具有国际美誉的优质商标品牌，推动实现广东产品加快向广东品牌转变，为广东高质量发展提供更加有力的支撑。

品牌的发展离不开知识产权工作的全方位支撑，商标是品牌的法律载体和主要的表现形式，是加强品牌法律保护，实现品牌市场价值，发挥品牌经济社会效益的基础保障。国家知识产权局运用促进司副司长赵梅生在致辞中表示，习近平总书记高度重视品牌建设工作，强调要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，为品牌建设工作指明了方向，提供了根本的遵循。丁薛祥副总理在今年中国品牌发展国际论坛上提出，积极营造品牌发展的良好环境，并对加强商标品牌工作提出了明确要求。党中央国务院印发的《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》，提出要推进商标品牌建设。近年来，国家知识产权局立足新使命，认真贯彻落实党中央国务院决策部署，深入推进商标品牌建设工作。

赵梅生表示，希望广东各级知识产权部门、广大企业和相关机构共同努力，推动区域商标品牌共建共享，打造区域品牌经济发展高地，强化企业商标品牌管理和运营，打造企业品牌价值提升的优秀范例，加强商标品牌指导站高质量建设和规范化运行，努力打造商标品牌建设的广东模式，在服务和融入新发展格局，推动经济高质量发展中做出新的更大贡献。

世界知识产权组织中国办事处顾问文学在论坛上发表致辞。他指出，在全球化的背景下，商业竞争日趋激烈，企业品牌的国际化是大势所趋，国际化品牌的多少和强弱在一定程度上体现一个国家的综合实力。中国在实施新一轮高水平对外开放的同时，大力发展品牌经济，鼓励企业以品牌为基础，在全球范围内拓展业务，推动更多国内高质量的品牌“走出去”。广东是中国改革开放的前沿阵地，广东的经济发展成就也得益于知识产权创造、运用、保护、管理、服务方面的成功运作，广东的品牌更是中国品牌国际化的“领头羊”。

文学表示，作为负责知识产权和创新的联合国专门机构，世界知识产权组织（WIPO）高度重视商标品牌工作。WIPO中国办事处作为WIPO在华的延伸，一直秉持WIPO的宗旨和使命，致力于在中国推广优质高效的国际知识产权服务体系，WIPO中国办事处将继续加强马德里体系在华的推广，为更多的广东企业、中国企业提供经济、便捷的商标国际注册方案，让商标国际注册马德里体系为中国企业“走出去”保驾护航，推动中国品牌走向世界，实现从中国产品到中国品牌的飞跃。

广东省市场监督管理局（知识产权局）一级巡视员钱永成介绍，为贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，大力培育高价值商标品牌，在国家知识产权局、世界知识产权组织中国办事处大力支持下，广东省知识产权局、东莞市人民政府联合举办了第一届“粤港澳大湾区（广东）高价值商标品牌培育大赛”大赛，以“培育高价值商标品牌赋能大湾区经济发展”为主题，面向粤港澳大湾区和粤东西北地区先进制造业、现代服务业和新型农业等中小企业，发现、培育、展示了一批竞争力强、市场信誉好的广东商标品牌。大赛启动以来，累计收到1109家中小企业跃报名，经过层层选拔、专家评审、社会公示等各环节认真评选，100 家企业的参赛商标进入“商标品牌培育百强”榜单，在此基础上评选出了“商标品牌培育银奖”40名、“商标品牌培育金奖”10名。

颁奖仪式后，论坛进入主题演讲环节。

品牌是推动高质量发展，提升国际竞争力的核心要素之一，对于企业来说，品牌建设更是长期而复杂的过程，需要持续努力和投入。TCL科技集团首席运营官王成首先分享了该公司在品牌建设方面的实践及“TCL”品牌的发展之道。他表示，作为扎根广东发展40余年的企业，TCL在广东省的品牌建设大潮中形成了自身独特的发展之道，建立了“1+2+N”的多品牌架构，即以“TCL”作为母品牌，“TCL华星”“TCL中环”作为核心产业品牌，结合其他多个子品牌组成的多品牌矩阵，在全球范围内建立了完善品牌商标和知识产权的保护机制，截至今年6月在全球注册商标3665件，遍布全球160多个国家和地区。作为全球领先的科技制造产业集团，未来在品牌建设中TCL将继续秉承守正创新、全球布局、韧性成长的发展理念，抓住机遇、直面挑战，通过明确的品牌使命和价值观，建立独特的品牌故事，塑造全球用户认可的品牌形象，提升企业在全球范围内的知名度和影响力，为中国质量享誉全球、中国品牌闪耀世界做出贡献。

随后，国家知识产权局条法司条法二处处长胡安琪解读了商标法修订草案，介绍了此次修订的背景和必要性、修改工作所秉持的基本原则和主体思路、修改准备工作和起草过程、商标法修订草案中的主要制度安排和条款、立法工作后续进展等。胡安琪指出，高质量发展是商标法新一轮全面修改的主旨，此次修改秉持守正创新、坚持问题导向、立足国情、科学立法和稳中求进五大原则，在中国实践的土壤上借鉴国际上最新商标制度的发展，致力于更好地建立一部既符合现实需要又面向未来先进的商标法律制度。国家知识产权局将进一步汇总整理各方意见，加强调研论证，持续推进商标法实施条例、商标审查审理指南及相应配套的部门规章和其他规范性文件的调整，积极有效推动好此次商标法的修改工作。

广药集团是全球首家以中药为主业进入世界500强的集团，连续11年排名中国中药企业百强榜的第一位，也是目前全国最大的制药企业集团。广州白云山医药集团股份有限公司副总经理黄海文分享了流广药集团的品牌建设之路。他表示，广药集团的品牌建设历史经历从1.0到4.0、从树立品牌转向品牌引领的品牌管理和建设之路，广药集团品牌建设之路1.0版本是艰苦创业和树立品牌，2.0阶段是乘势而上、突围发展，3.0阶段是聚焦主业和资源整合，4.0方案是实现品牌引领和焕发老字号的新活力。广药集团将“活化”品牌的知识产权价值，让老字号所拥有的丰富资产成为多元化发展的品牌资本，通过品牌授权、跨界合作等方式打造独具中医药文化的IP形象，“活化”老字号的品牌价值，助力中医药产业创新和发展。

乡村振兴和高质量发展关键在于产业振兴，作为全国油茶产业的主产区之一，油茶产业历来是广东省高度重视发展产业之一，同时也是广东省百千万工程的重点支持产业之一。广东宝华农业科技股份有限公司副总裁吕云松介绍，作为广东省重点农业、林业“双龙头”企业及省级专精特新企业，该公司一直持续发力传统茶油销售领域，借助中国供销集团的使命、责任、业态优势，创新打造大加工、大流通、大科技、大数据、大服务五位一体的现代油茶产业园发展格局，推动油茶产业链不断延伸，实现单一产业向123产融合发展，形成绿色健康科技富民的产业新格局。该公司将努力推动打造广东省油茶产业新发展模式，助力广东省油茶产业高质量发展。

自2004年成立至今，“慕思”已经成为健康睡眠领域的高端领导品牌，品牌价值达459.86亿，位居行业第一。慕思健康睡眠股份有限公司副董事长姚吉庆介绍，该公司在品牌发展过程中不断开拓全新品类，用更好的技术、更优的服务、更高的标准这三大“法宝”守护健康睡眠。同时，通过价值观营销来拉高高端品牌的势能，是该公司取得如今发展成绩的另一“锦囊”，“慕思”卖的不只是床垫，卖的是健康睡眠，卖的是健康睡眠的生活方式。此外，该公司推行顾客忠诚战略，不断提高顾客的满意度、信任度。“慕思”的使命是睡得更好，“慕思”的愿景是成为全球最大的智慧睡眠解决方案的提供商，该公司将继续在品牌方面深耕，做好高端制造和高端设计，在国际市场打造属于中国人的高端品牌。

澳门商标协会会长王爱民分享了澳门的知识产权制度及对相应规则衔接、机制对接的实践与思考。王爱民介绍，构成澳门法律基石的五大法典为《民法典》《民诉法典》《刑法典》《刑诉法典》和《商法典》，知识产权领域的两部重要法典分别是《工业产权法律制度》《著作权法律制度》。基于自身实践，王爱民分享了基于“一国两制三法域”在确权和维权方面是如何更好地保护权利人权利的经验及多元纠纷解决方面的思考。

中国社会科学院知识产权中心研究员李明德在主题演讲中提出，商标是商业中使用的标志，标志被使用在商品和服务上，市场上的消费者对品牌产生积极评价进行产生商誉，商标法所保护的是标志所承载的商誉而不是标志本身。商标权是一种市场竞争关系当中的权利，一定程度上商誉的范围有多大商标权的范围就有多大，通常所说的傍名牌、搭便车实际上便是在利用他人商标所承载的商誉。

制约当前企业商标品牌发展的因素有哪些？华东政法大学商标法研究所所长王莲峰在主题演讲中分享了商标品牌的使用策略、经营策略和创新策略。王莲峰表示，商标品牌的使用策略包括单一商标策略、多商标策略、主附商标策略、子商标策略、商标并购OEM经营策略及区域品牌策略，商标品牌的经营策略应从转让、使用许可、特许经营、商标权投资和质押方面入手，商标与品牌的创新策略以老字号为例可从品牌价值创新、数字化赋能、体制转型和优化等方面发力。